「あの商品..もう買えないの？」
お客様を悲しませた突然の終売。
そんな現実を終わらせるために、私たちは、もう一度「0から生み出す」挑戦者に戻ります！

CHAPTER 01はじめてIN YOU MARKETを知ってくださった方へ

（すでにご存知の方は次の章からお読みください。）

改めましてはじめまして。

IN YOU MARKETは、「全ての人にオーガニックな暮らしを。」という理念のもと、日本で一番厳しい基準を目指す、本物が見つかるオーガニックマーケットプレイスです。

オーガニックという言葉は、今でこそ、以前よりも身近になりました。

けれど、その一方で、自然派風、無添加風、オーガニック風のような言葉だけが先行し、本当に何を選べばいいのかわからない時代です。

成分表を見ても判断が難しいし、何より選ぶのに膨大な時間がかかって面倒くさい。ネット広告では、パッと見良さそうに見えるけれど、実際の背景までは見えません。

大切な家族や子どもに使うものだからこそ、どこまで信じていいのかわからない。

IN YOU MARKETは、そんな不安を抱える方に向けて、食品、サプリメント、日用品、コスメ、雑貨など、暮らしに関わるさまざまな商品を厳選して届けてきました。

私たちが大切にしてきたこと

私たちが大切にしてきたのは、「なんとなくオーガニックっぽい商品をそれらしく、並べること」ではありません。

• 大切な人や自分の家族にも、自信を持ってすすめられるものか。
• 病気で療養中の方や、子どもにも安心して差し出せるクオリティか。
• 作り手の姿勢や製造背景に納得できるものか。

そんな基準で、一つひとつの商品と向き合ってきました。

IN YOU MARKETは、いわゆるどこにでもある通販サイトではなく、お客様が自分の身体、暮らし、家族、そして未来に向き合うきっかけになる場所でありたいと私たちは、考えています。

CHAPTER 02まずは要約：3分でわかる、今回の挑戦の概要

今回、私たちは東京都・昭島エリアにある自社拠点の中に、商品開発のための小規模工場兼ラボ、IN YOU FACTORY LABをつくることにしました。

工場といっても大企業が持っているような広大な敷地にある大々的なものではありませんが、雑貨だけでなく食品やサプリなども作れる環境を持ちたかったのです。

なぜ、今それが必要なのか？

理由はとても、シンプルです。

10年間、全国の素晴らしい商品を扱ってきた中で、私たちは何度も、何度も同じ壁にぶつかってきました。

本当に良い商品ほど、地方などで、小規模で作られていることが多いです。丁寧に作られているからこそ、商売っけがなかったりする方も多く、大量生産されていません。

中には、作り手の人手や資金が足りず、売れていても、在庫切れが続くこともあります。また、せっかくIN YOU MARKETで売れ始めたのに、仕入れ、販売、製造が止まってしまうことも多々ありました。

お客様から「あの製品はどこにいったのですか」というメールを頂戴したのは一度や二度のことではありません。

そこで私たちは、考えました。
良いものを探すだけでなく、必要なものを自分たちで作れる体制を持つべきではないのか。

実はこの構想はすでに、かれこれ3-4年以上も前から静かに考え続けてきたことでした。

10年間、お客様の声を聞き続けてきた私たちだからこそ、作れる商品があるのではないか....

でも突然、大きな工場を持つのは資金面やリソース面で、私たちにとっては、とても、ハードルが高かった。

IN YOU FACTORY LABは、その答えです。

冒頭で説明した通り、最初から巨大な機械が立ち並ぶ、大々的な工場を作るわけではありません。

まずは、自社で運営するウェアハウスの横に、設計し、開発者が他拠点にて試作・開発した製品を作るための拠点を作ります。

最初は、雑貨、洗剤類、簡易的な食品、サプリメント関連など、現実的に取り組めるカテゴリーから始め、利益が出たら、次の商品開発へ少しずつ、再投資しながら、少しずつ製造できる領域を広げていきます。

そして現状のカテゴリが無事成功したら、次のステップで、お菓子や、より難易度の高い加工食品、将来的には美容部門まで広げていくことを視野に入れいています。

また、ものづくりをしたいからといって、持続不可能な、外部投資家やファンドなどの外部資本を入れて無理な挑戦をするのではなく、クラウドファンディングなどお客様からの支援金や、自社の売り上げなどを還元し、自分たちの身の丈にあった規模で、少しずつ拡大していく現実的な方法を取る予定です。

そして、IN YOU FACTORY LABは、突然思いついた構想ではありません。10年分の声と実績から生まれました。

今、ようやくその第一歩を踏み出せる段階まで来ました。

どんな商品が求められるのか。どんな商品に、お客様が反応してくださるのか。そのすべてを、山あり谷ありの10年間の現場でずっと、見続けてきました。

IN YOU FACTORY LABは、10年分の販売実績、お客様の声、作り手とのやりとり、そして自社商品開発の成功と悔しさから生まれた挑戦です。

CHAPTER 03IN YOU MARKETとは？

IN YOU MARKETは、オーガニックな商品を厳選して届けるマーケットプレイスです。

これまで約10年にわたり、全国の作り手と向き合い、累計で約1,300件のベンダー様との接点を持ちながら、食品、サプリメント、コスメ、日用品、雑貨など、暮らしに関わる多様な商品を紹介してきました。

SNS、会員、メールマガジンなどを合わせたフォロワー・読者・会員の総数は27万人以上。自社ブランドであるMineryシリーズは、わずか数点のアイテムしかないにも関わらず、シリーズ単体で累計で少なくとも3億円以上の経済効果を生み出しています。

代表的な商品には、Minery 飲むミネラル、エッセンシャルビタミンC、エッセンシャルビタミンD、エッセンシャルコラーゲン、そして現在は海外の製造所の問題で、廃盤となってしまったMinery バスタイムやラテシリーズなども挙げられます。

これらの商品は、IN YOU MARKETのお客様から長く支持されてきました。泣く泣く外部の都合で廃盤になってしまったものについても、惜しむ声が多くありました。

IN YOU MARKETは、これからも、どこにでもあるような商品を並べる棚ではなく、「暮らしやの基準を問い直す場所」でありたいと思っています。

CHAPTER 04IN YOU FACTORY LABで大切にしたい3つの開発思想

IN YOU FACTORY LABで作りたいのは、どこにでもあるオリジナル商品ではありません。
私たちが大切にしたいのは、次の3点です。

この3つの思想を持った商品開発拠点として、IN YOU FACTORY LABを育てていきたいのです。

CHAPTER 05代表プロフィール：松浦 愛について

ご存じのない方のために、代表の紹介をしておきます。

改めて、私は、株式会社インユー代表の松浦 愛です。

去年の冬に出産をし、今は経営者であり、一児の母でもあります。

元々は10年以上前は東京で普通の会社員として数年間、働いていました。
オーガニック歴は12年以上・オーガニック業界での経営歴は10年以上。

今でこそ、オーガニックマーケットプレイスや自社ブランドの開発に携わっていますが、もともと最初から健康意識の高い人間だったわけではありません。

「健康とは何か」を問い直した日々

若い頃の私は、荒れた生活をしていました。
外食や手軽な食事に頼り、仕事のストレスをやり過ごしながら人生を送る、そんな日々です。

そんな中で、自分自身の心身の不調や、身近な人の健康に関わる出来事をきっかけに、「健康とは何か」「人が本質的に幸せに生きるとはどういうことか」を深く、考えるようになりました。

最初は、自分や身近な家族を守れたらいいかな、といった、ごく個人的な思いでした。

けれど、オーガニックな考え方や食、暮らしに触れるうちに、自分の価値観が大きく変わっていったのです。

当時は今よりも、オーガニックや自然派の考え方はずっと肩身が狭いものでした。健康に気をつけているだけなのに、少し変わった人のように見られる。私のような生活者さんの中には、周りに合わせるために、自分の本音や価値観を隠している人も多くいるわけです。

そんな小さなチャレンジが、やがてIN YOUというメディアにつながり、2016年に株式会社インユーを創業することになりました。

「全ての人にオーガニックな暮らしを。」という理念

創業当時から掲げてきた理念は、「全ての人にオーガニックな暮らしを。」有機野菜を食べましょう、という意味だけを込めているわけではありません。

オーガニックとは、私にとって、「本質に戻ること」です。

• 自分の身体の声を聞くこと。
• 自分の中にある違和感を放置しないこと。
• 自分の人生の意思決定を、家族や周りの価値観ではなく、あくまでも「自分の意志決定」として、選び直すこと。

その入口には、仕事だけでなく、食や日用品や暮らしの選択があると考えています。

母になって、変わった視点

ちなみに、昨年の冬、出産を経験し、現在は生後5ヶ月半くらいになる娘を育てています。母になったことで、使うものに対しては、元々オーガニックにこだわっていたので、価値観は変わりませんでしたが、日用品や食品、子どもが毎日触れるものへの視点は、より現実的になりました。

• これは良さそうに見えるけれど、本当に毎日使いたいのだろうか？
• 赤ちゃんの衣類に触れるものとして、納得できるだろうか。
• 家族の暮らしの中で、安心して続けられる選択肢は十分にあるだろうか。

そうした問いが、以前よりももっと、近くなったのです。

同時に、少しずつ一人の人間として元気を取り戻す過程で、経営者としての自分にも向き合う時間が増えました。

妊娠・出産・育児を経て、誤解を恐れずに言えば、私は一度、1年以上、守りに入ってしまっていたな、と思います。

けれど、娘を育てながらも、思うようになりました。

IN YOU FACTORY LABは、私にとっては、設備投資などという軽い計画ではありません。

10年以上オーガニックの現場に向き合ってきた経営者として、そして一人の母として、必要だと思うものを自分たちの手で生み出すための第二の人生における、再挑戦です。

CHAPTER 06ここから先は、IN YOU MARKETが
次の10年へ進むための物語です

ここまで読んでくださった方に、お伝えしたいことがあります。

今回のクラウドファンディングは、「工場を作りたい」という安直な話ではありません。

良いものを探してきた10年間の先に、私たちは「自分たちで作る力」を持つ必要性にようやく、たどり着きました。

ここから先は、なぜIN YOU MARKETがIN YOU FACTORY LABを作るのか、背景を正直にお話しします。

CHAPTER 07IN YOU MARKETが
「IN YOU FACTORY LAB ＝工場兼ラボ」をつくる理由

「良いものを見つけたのに、もう買えない」という喪失感

お気に入りの商品が、突然買えなくなることがこれまであったのではないでしょうか。

大手企業なら一時的な在庫切れで済むかもしれない。
でもIN YOU MARKETにおいては、そうではありません。

売れていたのに、二度と作れなくなった商品が思い出せないくらい、あります。

やっと見つけた、自分の身体に合うもの。家族にも安心してすすめられると思えたもの。何度もリピートしようと思っていたもの。

そういう商品が、ある日突然、終売になることがこの業界では、相次いでいます。これは、お客様にとっても、私たちにとっても、悔しいことです。

私たちもできれば、届け続けたかった。でも、サプライヤーの事情や製造元の都合で、ある日突然、継続が難しくなってしまう。

だからこそ、良いものが安定して届き続ける仕組みが必要だと感じました。

IN YOU MARKETは、約10年にわたり、全国のオーガニック・自然派・エシカルな商品を探し、お客様に届けてきました。

食品、サプリメント、日用品、コスメ、雑貨、洗剤、暮らしの道具。ジャンルを超えて、暮らし全体に関わるものを扱ってきました。

その中で、私は一つの動かぬ、現実を何度も見てきました。

品質に問題があるとか、想いが足りないからでもありません。
むしろ逆で、良い原料を選び、丁寧に作り、無理な大量生産をしない商品ほど、小さな作り手によって支えられていることが多いのです。

一人で作っていたり、家族で続けている方もIN YOU MARKETには多くいます。
地方で、限られた設備と限られた人手の中で、なんとか商品を世の中に届けている方がいます。

けれど、プラットフォームを運営する立場としては、同時に大きな壁でもありました。

せっかく売れ始めても、在庫が追いつかないのです。
たったの2,30個売れた時点で完売になってしまい、次回の入荷が数ヶ月先なんてこともありました。

また、リソース不足や、リテラシー不足で、どうしても出品の準備が進まない方もいました。
他にも、製造量を増やせない、採算が合わず撤退してしまうことも。

お客様は待っているし、私たちも届けたい。それでも、続かないことがある。

そんな、矛盾を、私はずっと見てきました。

お客様の声をもとに、新しい商品を生み出し、形にしていくための開発拠点です。

もちろん、今いらっしゃる作り手さんのことも大事です。だからこそ、プラットフォームを守るために、私たちはこれからも、素晴らしい作り手の商品を探し、届け続けます。

でも、それだけではお客様のニーズや私たちの求めるスピードに追いついていないのです。

必要とされているのに、まだ世の中にないもの、売れていたのに、外部の事情で途切れてしまったもの。
お客様の声を聞くたびに「これは今すぐ作るべきだ」と感じてきたもの...それらを、自分たちの手で生み出せる新しいIN YOU MARKETになりたい。

今回のクラウドファンディングは、その第一歩です。

良い商品を見つける力から、良い商品を生み出す力へ

IN YOU MARKETは、これまで「良いものを探す」ことに力を注いできました。

表面的な流行ではなく、本当に暮らしに必要なものや、原料や製法に納得できるもの。
そのような商品を必死に、探し、選び、販売してきました。

もちろん、条件が合わず断られることもありますし、成分の審査に落ちて、こちらからお断りすることもかなり多いのです。

一般的なスーパーのバイヤーさんのようには、サクサク見つからないし、なかなか良い製品に出会えない歯痒さもありました。

ただ、IN YOU MARKETのお客様はとても目が肥えています。「自然派っぽい」「オーガニック風」というだけでは響きません。
成分はもちろん差別化も必要だし、背景を見ます。
なぜその商品が必要なのかを考えられている方が本当に多いです。
だからこそ、私たちも本気で向き合ってきました。

ただ、10年続けていると、色々なことが見えてきて、限界が見えてきます。

どれだけ素晴らしい商品を見つけても、作り手側に生産力がなければ続きませんし、経済力などの問題で製造が、終わってしまうものもある。

どれだけお客様が求めていても、原料調達や製造体制が崩れれば販売は止まりますし、外部の工場やサプライヤーの事情で、終わってしまうこともあります。

そのたびに、私は思いました。
これらの一部でも、自分たちで作れたら、もっと長く愛される製品を、たくさんの人に届けられたのではないか。
小さくても、続けられたのではないか...と。

10年分のデータと声という、誇れる資産

誇れる事実として、IN YOU MARKETには、10年近くのデータと声があります。

• どんな商品が喜ばれたのか？
• どんな悩みが繰り返し届いたのか？

これは机上だけで作ったマーケティング資料ではありません。
実際に商品を販売し、お客様の声を聞き、ときには厳しい意見も受け取り、改善しながら積み重ねてきた、生きた知見です。

特化型メーカーのように食品だけ、とかコスメだけのデータではなくありとあらゆるデータがあります。

食べるもの・洗うもの・肌に触れるもの・家族で使うもの・心身のコンディションに関わるものなどなど。
暮らし全体を俯瞰的に見てきたからこそ、見えることがありました。

「こういう商品があったらいいのに」
そんな声が、私たちのデータの中には山ほど蓄積されています。

ちなみにこの場で、100個の商品企画を出してくださいと言われても、私なら、すぐに出せます。大げさではなく、10年間、現場で見てきたからです。

自然派と書かれているのに、成分を見ると納得できないものに代わる選択肢、大手の商品では満たされないけれど、小規模事業者だけでは安定供給が難しいものに代わる選択肢。

私たちは、食べるもの、洗うもの、肌に触れるもの、家族で使うもの、心身のコンディションに関わるものを横断して見てきたプラットフォームです。

だからこそ、ジャンルの壁を超え、「本当に必要なのに、まだ世の中に足りないもの」を見つけられると考えています。

けれど、アイデアだけでは何も変わらないと気がつきました。

今、必要なのは、お客様の反応を見ながら形にして作る小さく始められる場所です。

オーガニック市場の美しい言葉の裏側で、何が起きているのか

オーガニックや自然派の世界は、美しい言葉で語られることが多い市場です。丁寧な暮らし・自然と共にある暮らし・身体にやさしい選択...など。

その価値は、間違いなく大切ですが、綺麗な言葉だけでは決して、続かないのも現実です。

良い原料を使えば、原価は上がりますし、小ロットで作れば、一つあたりのコストは高くなります。
丁寧に作れば作るほど、時間も人手もかかります。
広告に大きなお金をかけられない事業者は、良いものを作っていても、必要な人に見つけてもらえず、ロスに繋がってしまうケースもあります。

さらに、売れ始めたら売れ始めたで、今度は製造が追いつかなくなる。
売れなければ続かないし、売れてもお金や、体制が足りない。
この業界には、そんな難しさがあります。

私はこの10年で、本当にたくさんの事業者さんと出会いました。
個人的に、心から応援したいと思える商品もたくさんありました。

ただ、一方で、始めたと思っても、なぜか数年でやめてしまう方、良い商品を持っているのにたった一人でやっていて事業が、追いついていない方。
IN YOU MARKETに出品したいと言いながら掲載の準備が進まず、機会を逃してしまう方もたくさん、見てきました。

本当はもっと広めたいのに、とても、残念だと思いました。
でも、同時にこうも内心、思いました。それなら、私たち自身が挑戦し続ける存在になればいいのではないか。

小さなベンチャーである私たちも、事業としては決して楽ではありません。一人一人が現状に甘んじず、絶え間ない努力をし続けないといけない、そんな規模です。

けれど、IN YOU MARKETが続き、挑戦し、商品を生み出し続けることができれば、未来の一つの希望事例になれるかもしれない。

その両方ができる、次の時代のプラットフォームへ進化したいのです。

自社商品には、すでに確かな手応えがありました

IN YOU MARKETはこれまで、自社で企画・開発した商品にも取り組んできました。

• Minery 飲むミネラル
• エッセンシャルビタミンC
• エッセンシャルビタミンD
• エッセンシャルコラーゲン
• Minery バスタイム（現在は廃盤）

これらは、多くのお客様に選んでいただき、長く支持されてきた商品です。

お客様からは、何度もこうした声をいただいてきました。

この言葉は、私にとって大きな支えでしたが、同時に、責任も感じていました。

なぜなら、私たちが作る商品には、他の新商品以上の期待が乗っているからです。
IN YOU MARKETが10年かけて積み重ねてきた基準....お客様と向き合ってきた信頼。
それらを背負って、商品を出すことになる、だからこそ、中途半端なものや、なんちゃってアイテムは、作れません。

そして、外部事情で続けられなくなってお別れした商品をたくさん経験したからこそ、自分たちでコントロールできる範囲を増やしたいと強く思うようになりました。

商品が売れなかったからやむをえず終わるのなら、まだ納得できますが、お客様があんなに、求めてくださっているのに続けられない。
その悔しさを、次の挑戦へ変えたいのです。

なぜ外部委託だけではなく、あえて自分たちで作る場所が必要なのか

商品開発は、ご存じのようにOEMといって、お金を払って、外部の工場やメーカーに依頼することもできます。
実際、その方がスムーズな場面もあります。
すでに、色々な設備が整っていて、製造経験があったり、品質管理の仕組みがあるし、大きなロットに対応できる。

ただ、私たちが目指している商品開発とは、相性が悪い部分もありました。

IN YOU MARKETが作りたいものは大量生産品ではありません。

• 暮らしの中の小さな違和感から生まれるもの。
• 市場にはないけれど、確実に必要としている人がいるもの。

そういう商品は、最初から何千個、何万個単位で、作れるわけではありません。
小さく試し市場に出してから、反応を見て、改良し、育てていく必要があります。

でも、外部委託では、小ロットに対応できなかったり、1回何かを作るのに最低数百万円単位の高額資金が必要だったり、試作のたびに大きな費用がかかったり、変更に時間がかかったりします。

IN YOU MARKETは、すでに自社倉庫の運営にも取り組んできました。
最初はそれも、大変でした。
大手にお願いしている時よりもミスや課題は増えてしまったかもしれない。

でも、自分たちでやってみたからこそ、現場でしか見えないことがありました。在庫の流れ、出荷の課題、お客様に届くまでの導線、改善すべきこと...
外から見ているだけでは、わからなかったことがたくさんあります。

商品開発も同じで、自分たちで手を動かすからこそ、わかることがある。
だから、工場兼ラボが必要なのです。

でも今、なぜクラウドファンディングなのか。

それは、このラボで作りたい商品が、外部の投資家のための商品ではなく、お客様の暮らしから生まれる、暮らしをする生活者様のための商品だからです。

ビジネス的には、外部資本を入れて、無理をしてでも、大きくする道もあるのかもしれません。でも、私たちは、無理な拡大より、IN YOU MARKETを信じてくださるお客様と一緒に、必要なものを一つずつ形にしていく道を選びたいと考えました。

だからこそ、クラウドファンディングという形で、「賛同してくれる、仲間・パートナー」を募りたいのです。

CHAPTER 08ボタニックアルケミーは、最初の一歩でした。

実は、今回のリターンにも入っているBOTANIC ALCHEMYは、IN YOU FACTORY LABを本格的に立ち上げる前に、今の環境の中で作れる生活用品として開発した商品です。

ただし、今回のクラウドファンディングは、もちろん、洗剤を作るためだけのものではありません。

BOTANIC ALCHEMYは、私たちがこれからやりたいことを小さく先に形にした、実証例です。

この流れを、これから雑貨、生活用品、食品、サプリメント関連など、さまざまなカテゴリーで実現していきたいと考えています。

BOTANIC ALCHEMYを最初に作った理由

BOTANIC ALCHEMYを最初に作った理由は、洗剤は毎日使うものなのに、意外と深く考える時間を持ちにくい日用品だからです。

食べ物やコスメの成分に気をつける方は増えましたが、衣類やタオル、寝具、赤ちゃんの服を洗う洗剤については、見落とされがちです。

だからこそ、口に入れるものや肌に塗るものと同じように、見直す価値があると考えました。

BOTANIC ALCHEMYでは、オーガニックソープナッツ由来の天然サポニンや、炭酸塩・クエン酸塩などのミネラル成分を組み合わせ、日常の洗濯で使いやすいランドリーパウダーを目指しました。洗濯の時間が少しでも心地よいものになるよう、パルマローザとシダーウッドの天然精油も取り入れています。

私自身も、生後5ヶ月半の娘の衣類に実際に使い、汚れ落ちや仕上がり、使用感を全て、この目で確認してきました。

今回のクラウドファンディングでは、BOTANIC ALCHEMYをご自身で受け取っていただくリターンに加え、保育園や子どもに関わる施設などへ寄付するリターンもご用意しています。

毎日使う日用品について、大人が少し立ち止まるきっかけを届けたいからです。

CHAPTER 09妊娠・出産を経て、私はもう一度、
「挑戦する側」に戻ろうと思いました

ここからは、少し個人的な話になります。

実は、この一年、私は人生の大きな変化の中にいました。
妊娠し、出産し、娘を育てながら、事業と向き合う日々に、大きな喜びもありましたし、戸惑いもあったと思います。
もちろん、子どもと向き合う中で今まで感じたことのない、新しい幸せも感じました。

ただ、妊娠中から、ずっと、それと同じくらい、思うように動けない悔しさと、強烈なもどかしさもあったことは事実です。経営者としての自分が、以前と比較して、とても弱まっていると感じる瞬間も多々あったわけです。

ある日、パートナーからふとこう言われました。子どもが大体生後2-3ヶ月の頃だったでしょうか。

悔しいけど、言い返すことのできない事実でした。

以前のように、次々新しいことへ飛び込む自分ではなくなってしまっていたし、失敗を恐れずに動くより、まずは、現状や「自分の身の回り」を必死に守ることを優先していることも、薄々認めなくないけれど、気が付いていました。

正確にはそれだけで、精一杯でした。ある意味、女性にとっては、きっと自然なことだったのだと思います。

でも、胸の奥には、強い悔しさと、違和感が残りました。

私はこのまま、できない理由ばかり語る人間になっていくのだろうか。そして、何も新しいことに挑戦しない理由を増やしていく人生にしていくつもりなのだろうか。

将来、物心ついた娘に見せたい背中は、そして未来は、それで本当にいいのだろうか。最終的に、事業がそれで失敗したとして、本当に関係者や、娘に対しても、「1ミリも後悔はありません。」と言い切れるのか。

守るだけでは、未来は広がらない

子育てをすることは、もちろん大切だと思いますし、「仕事よりも人生で一番大事な仕事だ」だと断言される方もいると思います。
けれど、私にとっての人生は、それだけではありません。

事業を始めた以上、責任を投げ捨てることなく、プライベートがどうであれ、常に、事業を前に進めねばならない。
私だけでなく、スタッフも何人もいる。何より、今まで信じてきてくださった、お客様に必要とされるものを作りたい。

ある時、そう感じました。

だからこそ、今回の工場兼ラボの挑戦は、設備投資であると同時に、私自身の人生第二章としての、再挑戦でもあります。

母になったから挑戦できない言い訳を作り、自信のない姿を娘に見せるのではなく、母になったからこそ、子どもたちが暮らすこれからの社会に、「どんな商品を残したいのか」という視点を活かして事業を創造すればいい。

• 家族が毎日使うものに、どんな選択肢があってほしいのか？
• 自分の娘が大きくなった時、私はどんな仕事をしてきた人間だと胸を張って言えるのか？

自問自答した結果出てきたのが、私の答えが、IN YOU FACTORY LABです。

CHAPTER 10IN YOU FACTORY LABで、まず取り組みたいこと

IN YOU FACTORY LABでは、最初からすべてのジャンルを一気に製造するわけではありません。
まずは、現実的に取り組める領域から始めます。

一つ作って販売し、お客様の反応を見ながら、利益が残った場合は、次の商品開発へ再投資する。
このサスティナブルな循環を作りたいのです。

CHAPTER 11今回のクラウドファンディングで実現したいこと

今回いただいたご支援は、IN YOU FACTORY LABの立ち上げと、初期の商品開発体制づくりに活用します。

最終目標金額は800万円ですが、第一段階としては300万円を目標としています。
IN YOU MARKETが、これから何度も新しい商品を生み出していくためのベース設備を構築・設営する資金です。

段階目標は、以下のように考えています。

いただいた支援金は、以下のように無駄なく、全額設備と開発に投資させていただきます。

日本の子供たちをケミカルから守り、本質的なオーガニックライフを未来に残すために。どうか、私たちのこの「小さなラボ」の設立に、あなたの力を貸してください。

CHAPTER 12支援してくださる方は、未来の商品開発の参加者です！

今回のクラウドファンディングで支援してくださる方には、商品を受け取るだけではなく、IN YOU MARKETの新しい挑戦を一緒に育てる存在になっていただきたいと思っています。

• 開発の進捗写真と、完成までのレポート。
• 新商品の先行案内。
• 支援者限定の開発報告。

貢献度の高い支援者の方には、将来的に座談会やアンケートを通じて商品づくりに関わっていただく機会もつくりたいと考えています。

もちろん、世の中に出ていない商品のため、すべてを事前に公開することはできません。でも、だからこそ意味があります。

そんなワクワクする体験を、今回のクラウドファンディングで共有したいのです。

CHAPTER 13リターンについて

今回のリターンは、さまざまな形でご参加いただけるように設計しました。

CHAPTER 14この挑戦は、
IN YOU MARKETだけのためではありません

もちろん、IN YOU MARKETが成長することは大切です。
事業である以上、継続できなければ意味がありません。
売上も利益も必要です。思いや、きれいごとだけで続く世界ではないことは、10年やってきたからこそ痛いほどわかっています。

けれど、今回の挑戦は、ただ、売上を上げるためだけのものではありません。
もっと根本にあるのは、選択肢を増やしたいという想いです。

• 良いものを探しているのに、見つからない。
• 見つけても、続かない・売り切れてしまう・撤退してしまう。

そんな状況を、少しずつ変えていきたいのです。

IN YOU MARKETが工場兼ラボを持つことで、お客様の声から、ダイレクトで、商品を作れるようになります。
かつ、必要なものを必要な人に届けるためのスピードが上がります。

一つの商品を作って終わりではなく、売上を次の商品へ再投資し、カテゴリーを広げ、また新しい商品を生み出していく循環を作ることができます。

私たちは、まだ世の中にないものを作りたい

私の中には、作りたいものが山ほどあります。すべてをここでお伝えすることはできません。まだ世の中に出ていないアイデアも多く、開発前に公開できないものもあります。

でも、方向性ははっきりしています。

• 自然派に関心がある人だけでなく、これから暮らしを見直したい人にも届くもの。
• 既存の商品では満たされていない不便を解決するもの。
• IN YOU MARKETのお客様が「これを待っていた」と思えるもの。

私たちは、流行に乗るために商品を作りたいのではありません。
お客様の声から生まれ、暮らしの中で本当に役に立ち、長く愛される商品を作りたいのです。

そのためには、まず場所や設備が必要です。
そんな、私たちの最初の挑戦を一緒に支えていただきたいのです。

このラボが動き出した未来を、想像してみてください。

IN YOU MARKETを開くたびに、見ず知らずの商品が並んでいるだけではなく、お客様の声から生まれた欲しかったオリジナル商品が少しずつ増えていく。

• 「あれが欲しかった」と思っていたものが、形になる。
• 売り切れたら終わりではなく長く買い続けられる。
• 一つの商品で生まれた売上が、次の商品開発へ再投資される。

そうやって、IN YOU MARKETの中に、商品を生み出し続ける循環が生まれていくのです。